O estudo indica que as plataformas de redes sociais foram determinantes para acelerar essa transformação. Ao amplificar narrativas focadas no conceito de beleza que vem de dentro, os canais digitais deram visibilidade a ingredientes funcionais que prometem benefícios reais para a saúde da pele, do cabelo e das unhas, mudando a percepção do público sobre o que constitui um item de cuidado pessoal essencial.