Marca brasileira de ervas e banhos energéticos aposta no conhecimento ancestral das plantas e apresenta o Começos, uma composição de 11 ingredientes naturais que propõe ressignificar o tradicional ritual de Ano-Novo, transformando a passagem para 2027 em um momento de renovação, abertura de caminhos e novos ciclos

A chegada de um novo ano costuma trazer consigo uma espécie de desejo coletivo de recomeço. Deixar para trás o que não funcionou, abrir espaço para novas possibilidades e renovar as intenções são movimentos que se repetem a cada virada de calendário. No Brasil, onde as tradições populares e a espiritualidade ocupam um lugar importante nas celebrações de Ano-Novo, os banhos de ervas continuam sendo um dos rituais mais procurados por quem deseja marcar simbolicamente a passagem para um novo ciclo. Levantamento da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito) sobre a virada para 2026 mostrou que 40% dos brasileiros que planejavam comemorar a data se declaravam adeptos de simpatias, e 41% pretendiam usar branco na noite.

Para 2027, uma planta pouco conhecida do grande público ganha protagonismo nesse universo: a catingueira. A espécie, associada à vegetação da Caatinga e à resistência da flora nordestina, é a principal aposta da Santa Frescura, marca brasileira especializada em banhos energéticos, que escolheu a erva como ingrediente central de seu lançamento para a próxima virada.

A proposta chega ao mercado com o nome de Começos, um banho desenvolvido para representar simbolicamente a abertura de um novo capítulo. A formulação reúne 11 ervas, entre elas catingueira, romã, laranja, anis e macela, em uma combinação que busca reunir diferentes referências tradicionais do universo dos banhos e das práticas populares de renovação.

A escolha da catingueira não acontece por acaso. Conhecida por sua presença marcante no sertão brasileiro, a planta carrega uma simbologia que dialoga com a ideia de resistência, adaptação e continuidade. Segundo a Embrapa Semiárido (unidade da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária), a catingueira-verdadeira é uma espécie nativa endêmica da Caatinga, com ocorrência confirmada em Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Paraíba, Pernambuco, Piauí e Minas Gerais. O bioma ocupa 86,2 milhões de hectares, dos quais 51,8 milhões ainda são cobertos por vegetação nativa, de acordo com dados de 2024 do MapBiomas. Em uma época em que as pessoas procuram cada vez mais rituais que representem mudanças concretas de comportamento e intenção, a erva surge como um elemento que conecta natureza, ancestralidade e espiritualidade.

Na leitura proposta pela marca, a catingueira representa a força necessária para iniciar uma nova jornada. Mais do que simplesmente desejar um ano diferente, a ideia é criar um momento de preparação simbólica para aquilo que se pretende construir.

Um ritual que atravessa gerações

Os banhos de ervas fazem parte de diferentes tradições culturais e religiosas brasileiras. Presentes em práticas populares, conhecimentos transmitidos entre gerações e religiões de matriz africana, eles carregam significados que vão muito além da escolha de ingredientes aromáticos.

Cada planta possui histórias, referências e associações próprias. A romã, por exemplo, aparece em diferentes costumes populares relacionada à prosperidade e à abundância. A laranja remete à vitalidade e à alegria. A macela, tradicionalmente utilizada em preparações populares, evoca tranquilidade e acolhimento. Já o anis é conhecido por seu aroma característico e pela presença em diferentes práticas tradicionais ligadas a conexão espiritual.

No banho Começos, esses elementos se encontram em uma composição que pretende traduzir a ideia de renovação. A intenção é oferecer ao público uma experiência que dialogue com o simbolismo da virada do ano, preservando a relação entre as plantas, seus aromas e os significados culturais associados a elas.

A aposta de uma marca brasileira

Com dez anos de atuação no mercado, a Santa Frescura construiu sua trajetória em torno da produção de banhos energéticos e produtos ligados ao universo da espiritualidade. A empresa investe no desenvolvimento de composições que aproximam conhecimentos tradicionais das ervas de uma apresentação contemporânea, voltada também ao consumidor que busca incorporar pequenos rituais à rotina.

À frente da marca estão Tais Amante e Andhy Oca, sacerdotes, sócios e entusiastas de um novo segmento: o Wellness Espiritual. O trabalho dos dois envolve pesquisa de ingredientes, desenvolvimento de formulações e valorização dos conhecimentos populares relacionados às plantas. De acordo com o Global Wellness Economy Monitor 2025, do GWI (Global Wellness Institute), o segmento de medicina tradicional e complementar, que reúne práticas holísticas e tradicionais, movimentou US$ 605,6 bilhões no mundo em 2024, com projeção de crescimento de 10,8% ao ano.

A aposta na catingueira para 2027 também acompanha um movimento de valorização de ingredientes brasileiros e de saberes ligados à biodiversidade nacional. Todos os anos, a Santa Frescura apresenta novas ervas ao mercado, ensinando seus fundamentos. Em vez de recorrer apenas às ervas mais conhecidas no imaginário popular, a marca procura apresentar ao consumidor outras possibilidades dentro desse repertório.

O resultado é o Começos, um produto que tem no próprio nome sua principal mensagem: a ideia de que todo novo ciclo exige espaço, intenção e disposição para seguir adiante.

Na virada de 2027, enquanto milhões de brasileiros repetirão tradições como vestir branco, brindar à meia-noite e fazer pedidos para o ano que começa, a Santa Frescura aposta que a catingueira poderá ocupar um lugar especial nesse repertório de rituais.

Afinal, se todo começo carrega a expectativa de uma transformação, escolher como marcar esse momento também pode fazer parte da jornada.